Netflix usa IA generativa en sus producciones: un adelanto de lo que veremos en TV y cine
Netflix acaba de cruzar una frontera importante en la industria del entretenimiento. Por primera vez, ha utilizado inteligencia artificial generativa en una serie original, marcando un antes y un después en la producción audiovisual. Y no, no es ciencia ficción: ya está en nuestras pantallas.
La primera serie de Netflix con IA generativa ya es una realidad
Durante una llamada con inversores, Ted Sarandos (co-CEO de Netflix) reveló que la serie argentina The Eternaut, estrenada en abril de 2025, contiene la «primera secuencia final de IA generativa que aparece en pantalla en una serie o película original de Netflix».
No es casualidad que este avance llegue en un momento en que la IA está revolucionando todos los sectores. El equipo creativo necesitaba mostrar el derrumbe de un edificio en Buenos Aires y, en lugar de recurrir a costosos efectos visuales tradicionales, el equipo de producción utilizó herramientas impulsadas por IA para crear la escena.
Lo más impresionante no es solo el resultado visual, que según Sarandos ha «emocionado» a los espectadores, sino la eficiencia del proceso: la secuencia se completó 10 veces más rápido que con métodos tradicionales. Además, el costo habría sido prohibitivo para el presupuesto de la producción si hubieran usado técnicas convencionales.
Más allá de los efectos especiales
Netflix no ve la IA generativa simplemente como una forma de ahorrar dinero, sino como una herramienta para democratizar la creatividad. «Representa una oportunidad increíble para ayudar a los creadores a hacer películas y series mejores, no solo más baratas», señaló Sarandos.
Los beneficios ya se están materializando en diferentes aspectos de la producción:
- Pre-visualización y planificación de tomas: Antes de filmar, los directores pueden generar bocetos visuales avanzados
- Efectos visuales: Técnicas como el «de-aging» (rejuvenecimiento digital) que antes solo estaban disponibles para producciones de gran presupuesto
- Búsquedas conversacionales: Netflix está probando sistemas donde podemos pedir «una película de los 80 que sea un thriller psicológico oscuro»
Además, en 2026, los suscriptores del plan con publicidad verán anuncios interactivos creados con IA generativa. Greg Peters, el otro co-CEO, mencionó que están trabajando para implementar la IA generativa «en más y más» espacios publicitarios.
El impacto de la IA generativa en la industria audiovisual
La integración de la IA en la producción audiovisual plantea preguntas importantes sobre el futuro de la creatividad y el empleo en el sector. Sarandos ha sido claro: para Netflix, se trata de hacer el contenido «un 10% mejor» con tecnología, no «un 50% más barato».
Diferentes reacciones según el contexto
La recepción de la IA generativa en TV y cine depende enormemente del contexto y la transparencia:
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Documentales: El año pasado, What Jennifer Did (de Netflix) fue acusado de usar IA generativa sin revelarlo, algo que el productor ejecutivo negó. En el género documental, donde la credibilidad es esencial, la IA puede ser problemática.
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Ficción: Usar IA para crear el derrumbe de un edificio en una serie apocalíptica ficticia resulta más comprensible y aceptable para la audiencia.
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Guiones: Si la IA se usara para escribir el guion completo, probablemente generaría rechazo entre espectadores y profesionales.
La IA no es una novedad en el cine
La IA generativa ya ha aparecido en diversos contenidos: desde estrenos teatrales como The Brutalist, hasta informativos inquietantes, películas básicas en servicios de streaming gratuitos y dibujos animados. Su capacidad para reducir costes la convierte en una prioridad para la industria.
¿Herramienta o amenaza? El futuro de la IA en el entretenimiento
El debate sobre la IA generativa en TV y cine se centra en varios puntos:
- Creatividad: ¿Socavará la expresión artística humana o la potenciará?
- Empleo: El Departamento de Trabajo de EE.UU. estima que había 73.300 artistas de efectos especiales y animadores en 2023, con una proyección de 3.200 nuevos empleos para 2033. ¿Cómo afectará la IA a estas cifras?
- Propiedad intelectual: ¿Qué ocurre cuando la IA genera contenido basado en obras existentes?
La realidad es que estamos en una fase de experimentación donde múltiples estudios (incluido Disney) exploran las posibilidades de esta tecnología. El uso y promoción de la IA generativa por parte de Netflix en una serie original probablemente generará más interés y debate.
Al final, como sociedad estamos aprendiendo qué puede y no puede hacer realmente la IA generativa. La aceptación de esta tecnología en programas y películas dependerá de cómo, cuándo y por qué se utilice, así como de la transparencia de los creadores sobre su uso.
Herramientas de IA generativa en la producción audiovisual
Los principales generadores de imágenes por IA están transformando rápidamente los flujos de trabajo tradicionales:
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Previsualización: Herramientas como DALL-E 3 y Midjourney permiten a directores conceptualizar escenas complejas antes de construir sets físicos.
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Fondos y escenarios: Sistemas como Stable Diffusion pueden crear entornos completos sin necesidad de localizaciones reales.
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Efectos especiales: Desde explosiones hasta fenómenos naturales, la IA puede generar efectos visuales complejos sin poner en riesgo a actores o destruir propiedades reales.
La detección de contenido generado por IA también se ha vuelto crucial. Los estudios están implementando detectores de IA para garantizar que el contenido original no se vea comprometido y para mantener la transparencia con su audiencia.
El caso de Netflix demuestra que no estamos hablando de un futuro lejano. La IA generativa ya está aquí, transformando silenciosamente la manera en que se crea el entretenimiento que consumimos a diario, y abriendo nuevas posibilidades creativas que antes eran impensables o prohibitivamente costosas.
