La IA ahora quiere probarte ropa mostrando tu cara en la pantalla de bloqueo
Acabo de ver algo que me dejó pensando sobre dónde terminan nuestros límites con la tecnología. Samsung y la empresa de tecnología publicitaria Glance han unido fuerzas para crear una experiencia de «compras con IA» que usa tu selfie para generar anuncios de moda personalizados directamente en la pantalla de bloqueo. Y no, no es ciencia ficción de 2010; esto se está implementando ahora mismo en millones de teléfonos Samsung.
Cuando la pantalla de bloqueo se convierte en un escaparate (con tu cara)
Pensemos un momento: desbloqueamos el teléfono decenas de veces al día. Es probablemente la superficie digital que más vemos. Glance lo sabe y lleva años aprovechándolo con su experiencia de pantalla de bloqueo repleta de publicidad, noticias y contenido que viene preinstalado en varios teléfonos.
Pero ahora han dado un paso que francamente me parece inquietante: te pedirán una selfie y algunos datos sobre tu tipo de cuerpo para, mediante IA, generar imágenes tuyas vistiendo ropa que luego podrás comprar con un toque. Sí, has leído bien: la IA creará versiones digitales de ti con atuendos que «nunca hubieras imaginado».
De Glance básico a Glance con esteroides de IA
El Glance tradicional ya era cuestionable: te daba fondos bonitos y alertas de noticias a cambio de publicidad y seguimiento. La versión con IA mantiene todo eso pero añade esta capa de «robo de rostro» (no hay otra forma de llamarlo) que genera constantemente nuevas imágenes tuyas.
Para ser justos, es completamente opcional. Si nunca abres o configuras Glance, puedes seguir usando la pantalla de bloqueo normal de tu teléfono. Pero sabemos cómo funciona esto: interfaces atractivas, promesas de personalización y la curiosidad harán que muchos acaben probándolo.
La tecnología detrás: Gemini e Imagen entran en escena
Técnicamente, es impresionante lo que han logrado. Glance utiliza Gemini e Imagen de Google (dos potentes generadores de IA) para crear estas versiones digitales tuyas. La empresa afirma que los datos biométricos utilizados para crear tu avatar se conservarán durante 12 meses desde tu última interacción con el servicio o hasta que elimines manualmente tu cuenta.
También mencionan que tus imágenes no se utilizarán para ningún otro propósito ni se compartirán con terceros sin tu consentimiento. Pero honestamente, después de tantos años cubriendo tecnología, he aprendido que estas promesas suelen tener matices en la letra pequeña.
La inteligencia artificial que nunca duerme
Lo más perturbador, en mi opinión, es que este sistema estará constantemente generando nuevas imágenes tuyas basadas en «contenido tendencia, eventos locales y momentos de redes sociales». Es decir, un algoritmo decidirá cómo vestirte según lo que esté de moda y te lo mostrará cada vez que mires tu teléfono.
Normalización del «gemelo digital»: ¿hacia dónde vamos?
Glance no está solo en esta carrera. En el último Google I/O, la empresa presentó una función similar de prueba virtual en su búsqueda con modo IA, que permite generar imágenes de ti mismo bajo demanda para ver cómo te queda la ropa que aparece en los resultados.
La diferencia es que Google te pide permiso cada vez, mientras que Glance parece querer normalizar ver versiones generadas por IA de ti mismo constantemente, hasta el punto de que se convierta en algo cotidiano.
El experimento empieza hoy
Si de verdad tienes curiosidad (o morbo, seamos sinceros), ya puedes probar el servicio en la app independiente Glance AI en la Play Store. En los teléfonos Samsung, la app y la pantalla de bloqueo se implementarán a través de la Galaxy Store, comenzando hoy en todos los teléfonos de las series Galaxy S22, S23, S24 y S25.
Glance espera tener sus compras con IA completamente implementadas en una gama aún más amplia de teléfonos Samsung en los próximos 30 días.
La delgada línea entre personalización y vigilancia comercial
Lo interesante de esta tecnología es que plantea preguntas incómodas sobre nuestros límites. Por un lado, podría ser útil ver cómo te quedaría cierta ropa sin tener que probártela físicamente. Por otro, estamos permitiendo que algoritmos generen y muestren imágenes nuestras constantemente con fines comerciales.
Y aunque hoy son solo anuncios de moda, el detector de IA en mí no puede evitar preguntarse: ¿qué será mañana? ¿Hasta qué punto estamos dispuestos a ceder nuestra imagen a cambio de comodidad?
Como alguien que ha visto la evolución de los generadores de imágenes IA desde sus primeras versiones toscas hasta la impresionante precisión actual, no puedo evitar sentir cierta inquietud. La tecnología avanza más rápido que nuestras reflexiones éticas sobre ella.
¿Tú le darías una selfie a un algoritmo para que te muestre cómo te quedaría esa chaqueta que no sabías que «necesitabas» hasta que apareció en tu pantalla de bloqueo?
