¡Descubre los nuevos ensayos de publicidad en Google Chrome que darán que hablar!
Google está a punto de lanzar una nueva versión estable de su navegador, el Google Chrome. La versión 101 del navegador saldrá apenas 4 semanas después de la anterior, Chrome 100. Pero ¿qué novedades trae este lanzamiento? Prepárate para conocer los ensayos de publicidad que están generando controversia.
¿Qué novedades nos trae Google Chrome 101?
A diferencia de lanzamientos anteriores, la versión 101 de Google Chrome podría no parecer muy emocionante a primera vista, ya que las grandes novedades están más enfocadas en los desarrolladores. La página de características de Chrome menciona pocos cambios relevantes, concentrándose principalmente en herramientas de programación. Sin embargo, hay un par de funciones que podrían interesar incluso a los usuarios más casuales, como son las pruebas de las APIs de publicidad, Topics y FLEDGE.
¿Qué son Topics y FLEDGE?
Estos ensayos, llamados «Origin Trials», permiten a desarrolladores experimentar con nuevas funcionalidades antes de que se implementen en todo el navegador. En este caso, las funcionalidades en cuestión intentan redefinir el futuro de la publicidad digital ante la inminente desaparición de las cookies de terceros.
La apuesta de Google por la privacidad: del FLoC a Topics
Recordemos que Google anunciaba hace años FLoC (Federated Learning of Cohorts) para agrupar a los usuarios en cohortes de intereses comunes en lugar de rastrear individuos. Sin embargo, recibió fuertes críticas por parte de navegadores como Brave, DuckDuckGo y Vivaldi, quienes lo bloquearon por motivos de privacidad, ya que aunque un usuario no visitara un sitio, con FLoC ese sitio podía conocer su grupo de intereses, facilitando el fingerprinting.
Para enfrentar la controversia, Google ha reemplazado FLoC con Topics, una API que determina los temas de interés del usuario basándose en su historial de navegación. Al visitar un sitio, el navegador comparte 3 de estos temas con el sitio y sus socios publicitarios. Todo este proceso ocurre de manera local en el navegador, almacenando los temas por 3 semanas.
¿Y qué hay de FLEDGE?
El segundo ensayo, FLEDGE (First «Locally-Executed Decision over Groups» Experiment), traslada la toma de decisiones sobre anuncios locales al propio navegador del usuario. Google espera que esto ayude a abordar las preocupaciones sobre la privacidad ofreciendo simultáneamente a los anunciantes suficiente información para mostrar anuncios relevantes, aunque FLEDGE sigue sin abordar completamente la elección de temas sensibles y ha sido objeto de críticas similares.
Preocupaciones y críticas
Como cabría esperar, tanto Topics como FLEDGE tienen detractores. Mientras que la selección de temas sensibles sigue siendo un punto cuestionable, algunos desarrolladores incluso han demostrado posibles métodos de seguimiento intersitios con estas APIs. Un desarrollador de Microsoft Edge, a mediados de 2021, publicó un guion sencillo que podría usarse para seguimiento con FLEDGE, lo que resalta la necesidad de seguir refinando el sistema.
Habla conmigo
Chrome 101 apenas está saliendo del horno, y aunque estos nuevos ensayos para la publicidad despiertan interés, todavía hay muchas preguntas en el aire. Me interesa saber tu opinión, ¿te preocupa el enfoque que Google está tomando respecto a la publicidad y la privacidad? Comenta abajo y comparte tus pensamientos. Estamos en un momento crucial para la privacidad en la red, y saber qué piensan los usuarios es más importante que nunca.
Google Chrome sigue evolucionando, y aunque la publicidad siga siendo su principal fuente de ingresos, la empresa parece buscar un equilibrio en favor de la privacidad. Será interesante ver cómo se desarrollan estos ensayos y si finalmente se integran de forma definitiva en el navegador. Estate atento a más novedades visitando nuestro blog de Ciberyseguridad donde continuamente monitorizamos estos cambios para mantenerte al día.
